伽蓝:全域数字化快闪快展,带来智慧零售新体验

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原创 2021-01-26

数字快闪 数字化快闪快展 互动营销 营销工具 全域互动营销


项目实施背景

伽蓝集团是国内市场份额与品牌业绩同步稳定增长的行业领跑者,致力于打造中国人自己的世界级品牌。自2001年在中国上海发展以来,先后创立了美素、自然堂、植物智慧、春夏等多个品牌,业务规模迅速发展壮大。

2019年度,伽蓝集团与契胜科技达成合作,完成伽蓝旗下自然堂6周年全国6场数字快闪快展。

2019年5月,在上海美博会中完成伽蓝集团春夏品牌快展。

自然堂线下快闪数字化运营示意图

项目痛点

全国快闪运营复杂,需一站式全案服务商

传统快闪无数字化运营,缺乏数据监测分析

传统快闪无闭环,需要全域营销链路支持

解决方案

1、快闪全案搭建及运营服务,帮助品牌轻松布展

契胜科技拥有快闪快展策划、搭建实施、运营维护及数据复盘等专业全案服务,在5~7月,帮助伽蓝旗下自然堂完成高密集期的上海、南京、铜陵、义务、广州、虎门快闪线下策划及搭建服务,也包括上海美博会中春夏品牌快展活动。所需智慧互动屏、数据监控设备、派样机/娃娃机等营销设备都无需品牌方费心。

上海美博会春夏品牌展区

自然堂快闪快展效果图

2、多元化互动营销支持,引爆客流彰显品牌影响力

在快闪快展中,多样使用派样机、互动娃娃机、肌肤测试机、智慧互动屏、电子货架等交互式智慧应用,新奇有趣。同时配合多场景主题活动,如护肤大作战、说实话直播间、娃娃机集章等进行多元化互动营销支持。组合搭配引爆客流,彰显品牌影响力,互动吸粉和卡券分发直接达到客流转化,沉淀品牌会员资产。

3、场内场外数据融合,闭环形成全域营销链路

契胜科技以人流摄像头、智慧大屏全程采集场内数据,将场内数据与场外LBS腾讯数据匹配,多维度数据融合,在活动期间沉淀了场内流量、人机交互、活动偏好、会员留资及核销转化5大范畴的业务数据,超过12个维度的客群洞察,为品牌提供客户数据沉淀并帮助营销决策。 

场内数据采集示意图

方案价值

卡券核销率46.8%

商圈曝光量33万+

参与直播互动30万+

全国智慧大屏转化率55%

新增会员占比78%

(以上为自然堂全国快闪数据)