来伊份:进博会数字展会,展位人流爆棚

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原创 2021-01-27

数字快展 数字化快闪快展 互动营销


项目实施背景

上海来伊份股份有限公司经过10多年的发展,已在全国24个省市拥有近2800家门店。来伊份在2018年中报里正式提出进军“智慧零售”,打通全渠道商品、支付、库存、会员等环节,形成线下连锁门店、特通渠道、线上电商和自营 APP 全渠道资源融合发展,满足以消费者为中心的个性化、场景化消费需求。

20199月,来伊份旗下高端品牌Youngme亚米与契胜科技(原容易网)达成合作,在第二届中国国际进口博览会上完成亚米数字化快展。 

进博会亚米展台现场图

项目痛点

品牌营销效果不明显,需要快速推广品牌

品牌会员用户增长缓慢,需要积累更多会员

进博会绝佳曝光机会 ,需提高展位人流量

解决方案

契胜科技结合亚米品牌定位,以高科技及高趣味性定制了“智慧大屏+3款互动游戏”的互动营销方案,将线上线下进行交互融合,不仅让观展者近距离参与游戏体验试吃产品,还帮助来伊份实现了品牌营销、展位引流、流量变现三大目的。 

1、三款吸睛互动游戏,引爆人流转化会员

方案中包含贪吃蛇大作战、记忆翻牌子、我在进博会三款互动游戏,分别达到多人竞技趣味引流、结合挑战分派试吃小样、互动拍照分享实现线上裂变等功能。将泛会员通过游戏的交互机制转化成品牌的私域流量,转化过程中分发APP商品卡券”,带动商品销售,并通过私域场景内的深度运营为亚米实现更多的流量变现。 

契胜科技互动游戏产品示例

2、展会效果数据化呈现,打通营销全链路

契胜科技以WiFi探测针及智慧大屏全程全域采集展会现场数据,结合游戏后台参与人数、频次、时长、卡券发放及核销等互动数据进行多维度融合,在活动期间沉淀了场内流量、人机交互、活动偏好、会员留资及核销转化5大范畴的业务数据,为品牌提供客户数据沉淀并帮助营销决策。 

进博会现场照片

方案效果

展会参与人次 5+

实现品宣裂变、卡券分发、积分消耗、促销等多重效果