6月28日至30日，第22届CBME中国孕婴童展在上海国家会展中心隆重举行，吸引了来自全球30多个国家及地区的4500+母婴行业品牌和超10万参展观众参与。Shop!国际零售营销广告协会与上海CBME孕婴童展主办方联合举办的营销创新峰会论坛也在现场同期召开，并特别邀请了契胜科技分享泛母婴产品的场景营销案例，与蝉妈妈、巨量引擎等企业高层对话新世代母婴品类零售的营销发展趋势。

随着消费理念和孕育观念的升级，新生代父母更愿意为高品质产品、营销和服务买单。而AIoT、元宇宙、AIGC、数字IP等新技术为泛母婴品类构建了全新的营销创新平台，也带来了新的竞争格局和超车机会。在这样的大背景下，契胜科技互动营销事业部总经理郝淼分享了题为《新生代家庭的消费共振，年轻力场景的产品更迭》的主题演讲，着力分析了新生代家庭泛母婴产品消费的场景和模式更迭，希望为孕婴童品牌的营销创新提供一些案例参考。

郝淼提到，随着中国家庭结构变迁，90、95后高学历父母进阶为母婴人群主力军。作为在互联网背景下成长起来的一批人，他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

传统母婴品牌以线下门店销售居多，线下流量和交易额虽然远大于线上，但在场景流量运营和用户体验方面没能充分发挥优势，流量价值流失和营销收益损失非常严重。所以在当前市场消费群体发生巨大变革的时期，品牌应该更加关注在线下场景与消费者的交互、满足消费者的体验升级需求，让消费者对品牌和营销有共鸣、有认可，有粘性，进而推动销售业绩可持续增长。

针对母婴消费人群画像和品牌营销需求的显著变化，营销场景和消费体验的升级是关键。契胜科技为品牌提供形态、功能多样的智能软硬件产品以及互动营销SaaS等配套产品方案，搭建符合目标客群需求的线下消费体验空间和营销玩法。同时，契胜科技还可提供基于AI的内容营销平台，可低成本快速输出宣传话术、游戏文案、朋友圈分享素材，以及图片素材处理、数字人生成和个性化商品推荐等营销辅助能力，配合门店智能软硬件，从多个维度满足消费者个性化、精细化、新鲜感的需求，让母婴品牌能更直接有效地触达新生代消费者，抢抓弯道超车的历史机遇。

比如针对传统门店的营销套路化难题，契胜提供了门店互动游戏大屏、智能云货架、互动营销SaaS等软硬件产品，丰富门店的营销玩法，提升消费者互动和消费体验；如果品牌想要快速推广新品，契胜提供的数字快闪方案可以帮助品牌在商场、广场搭建新奇好玩的创新营销场景，结合交互式货架、互动大屏、AR+VR游戏等，吸引线下客流体验打卡形成公域营销热点，进而导流品牌小程序、门店快速收获种子客群；针对高端品牌的形象塑造和用户心智培养需求，契胜科技提供了全套定制服务，包括创新场景设计（门店、快闪店）、多种形态的定制软硬件、营销活动和玩法策划等等，帮助品牌构建充满个性和趣味的数字化门店场景，从多种感官和维度传递品牌理念、强化用户认知和心智模型。针对线上线下营销割裂的问题，契胜科技还提供了轻量化的广告投放平台，整合商场、商圈的智慧大屏资源，帮助商场和品牌基于LBS精准投放广告为门店导流，打通区域内线上广告投放到线下体验消费的闭环。

在泛母婴品类，契胜科技已经服务过孩子王、乐高玩具等国内外知名品牌，同时，契胜科技还希望借助为欧莱雅、丝芙兰、九牧等国内外知名零售品牌服务的成功经验和成熟方案产品，为泛母婴品类持续赋能。

数据显示，2023年我国母婴市场规模预计将突破4万亿，线上线下均有巨大的增长空间，新渠道、新品类，细分市场与多元场景将继续引领母婴市场的营销变革，契胜科技希望能帮助品牌开辟营销新舞台，持续挖掘全域场景流量价值，打开销售增长的新通道！

关于CBME

CBME孕婴童展始于2001年，是全球性的国际孕婴童盛会，涵盖孕婴童用品、食品、家具、玩具、服装、童鞋及配饰等全产业链产品，CBME孕婴童展在中国取得巨大成功的同时，已扩展至土耳其、印度、新加坡等国家，致力于推动和促进全球孕婴童产业的国际交流与贸易合作。